A Conceptben a játékosok célja az, hogy képek segítségével, asszociációval találják ki a feladványok megoldását. Egy kétfős csapat (két egymás mellett ülő játékos) választ egy feladványt (mint pl. a tej, a hal vagy akár az Eiffel-torony), a többi játékosnak pedig ki kell találnia azt. A két játékos közösen próbálja rávezetni a többieket a megoldásra úgy, hogy a játéktáblán látható kis képek mellé utalásképpen színes kockákat helyeznek.